از ویکیپدیا، دانشنامه آزاد

بخشی از یک سریال در
بازاریابی اینترنتی
بازاریابی موتورهای جستجو
نمایش تبلیغات
بازاریابی وابسته
تبلیغات موبایل

بازاریابی موتورهای جستجو ( SEM ) شکلی از بازاریابی اینترنتی است که شامل ارتقای وب سایت ها از طریق افزایش دید آنها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عمدتاً از طریق تبلیغات پولی است. [1] SEM ممکن است از بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) استفاده کند که محتوای وب‌سایت و معماری سایت را تنظیم یا بازنویسی می‌کند تا به رتبه بالاتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو دست یابد تا فهرست‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC) را افزایش دهد و Call to action (CTA) را افزایش دهد. در وب سایت. [2]

بازار

در سال 2007، تبلیغ‌کنندگان آمریکایی 24.6 میلیارد دلار برای بازاریابی موتورهای جستجو هزینه کردند. [3] در سه ماهه دوم 2015، گوگل (73.7٪) و یاهو/بینگ (26.3٪) مشارکت تقریباً 100٪ از هزینه موتورهای جستجوی ایالات متحده را به خود اختصاص دادند. [4] از سال 2006، SEM بسیار سریعتر از تبلیغات سنتی و حتی سایر کانال های بازاریابی آنلاین رشد می کرد. [5] مدیریت کمپین های جستجو مستقیماً با فروشنده SEM یا از طریق ارائه دهنده ابزار SEM انجام می شود. همچنین ممکن است خود سرویس یا از طریق یک آژانس تبلیغاتی باشد.

از اکتبر 2016، گوگل با سهم 89.3 درصدی در بازار جهانی موتورهای جستجو پیشتاز است. بینگ با سهم بازار 4.36 درصد دوم، یاهو با سهم بازار 3.3 درصد سوم است و موتور جستجوی چینی بایدو با سهم حدود 0.68 درصد در رتبه چهارم جهان قرار دارد. [6]

بازاریابی موتورهای جستجو نیز روشی برای تجزیه و تحلیل کسب و کار است که عمدتاً با هدف ارائه اطلاعات مفید برای سازمان ها برای یافتن فرصت های تجاری و ایجاد سود است. SEM می تواند به سازمان ها کمک کند تا بازاریابی خود را بهینه کنند و مخاطبان بیشتری را جمع آوری کنند و مشتریان بیشتری ایجاد کنند. [7]

تاریخ

با افزایش تعداد سایت‌ها در وب در اواسط تا اواخر دهه 1990، موتورهای جستجو برای کمک به مردم برای یافتن سریع اطلاعات ظاهر شدند. موتورهای جستجو مدل های کسب و کار را برای تامین مالی خدمات خود توسعه دادند، مانند برنامه های پرداخت به ازای کلیک ارائه شده توسط متن باز [8] در سال 1996 و سپس Goto.com [9] در سال 1998. Goto.com بعداً نام خود را [10] به Overture در سال 2001 تغییر داد. ، توسط Yahoo خریداری شد! در سال 2003، و اکنون فرصت های جستجوی پولی را از طریق یاهو برای تبلیغ کنندگان ارائه می دهد! جستجو در بازاریابی گوگل همچنین در سال 2000 از طریق برنامه Google AdWords شروع به ارائه تبلیغات در صفحات نتایج جستجو کرد . تا سال 2007، برنامه‌های پرداخت به ازای کلیک، پول‌سازان اصلی موتورهای جستجو بودند [11] . در بازاری که گوگل در آن تسلط داشت، در سال 2009 یاهو! و مایکروسافت قصد ایجاد یک اتحاد را اعلام کردند. یاهو و Microsoft Search Alliance سرانجام در فوریه 2010 از رگولاتورهای ایالات متحده و اروپا تأییدیه دریافت کرد. [12]

مشاوران بهینه‌سازی موتورهای جستجو پیشنهادات خود را برای کمک به کسب‌وکارها در یادگیری و استفاده از فرصت‌های تبلیغاتی ارائه شده توسط موتورهای جستجو گسترش دادند و آژانس‌های جدیدی که عمدتاً بر بازاریابی و تبلیغات از طریق موتورهای جستجو تمرکز داشتند، ظهور کردند. اصطلاح "بازاریابی موتورهای جستجو" توسط دنی سالیوان در سال 2001 [13] برای پوشش طیفی از فعالیت های مربوط به انجام سئو، مدیریت لیست های پولی در موتورهای جستجو، ارسال سایت ها به فهرست ها، و توسعه استراتژی های بازاریابی آنلاین برای مشاغل، سازمان ها رایج شد. ، و افراد.

روش ها و معیارها

بازاریابی موتورهای جستجو حداقل از پنج روش و معیار برای بهینه سازی وب سایت ها استفاده می کند. [14]

  1. تحقیق و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی شامل سه "مرحله" است: اطمینان از ایندکس شدن سایت در موتورهای جستجو، یافتن مرتبط ترین و محبوب ترین کلمات کلیدی برای سایت و محصولات آن، و استفاده از آن کلمات کلیدی در سایت به گونه ای که تولید و تبدیل شود. ترافیک اثر بعدی تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و تحقیق، تأثیر ادراک جستجو است. تأثیر ادراک جستجو تأثیر شناسایی شده نتایج جستجوی یک نام تجاری را بر ادراک مصرف کننده توصیف می کند، از جمله عنوان و متا تگ ها، نمایه سازی سایت و تمرکز بر کلمات کلیدی. از آنجایی که جستجوی آنلاین اغلب اولین گام برای مصرف کنندگان/مشتریان بالقوه است، تأثیر ادراک جستجو، تصور برند را برای هر فرد شکل می دهد.
  2. اشباع و محبوبیت وب سایت یا میزان حضور یک وب سایت در موتورهای جستجو را می توان از طریق تعداد صفحات سایت که توسط موتورهای جستجو ایندکس شده است (اشباع) و تعداد بک لینک های سایت (محبوبیت) تجزیه و تحلیل کرد. این نیاز به صفحات دارد که حاوی کلمات کلیدی مورد نظر مردم باشند و اطمینان حاصل شود که آنها به اندازه کافی در رتبه بندی موتورهای جستجو قرار می گیرند. اکثر موتورهای جستجو در الگوریتم های رتبه بندی خود نوعی محبوبیت لینک را لحاظ می کنند. ابزارهای زیر ابزارهای اصلی اندازه‌گیری جنبه‌های مختلف اشباع و محبوبیت پیوند هستند: محبوبیت پیوند، 10 تجزیه و تحلیل برتر گوگل، و محبوبیت لینک و اشباع موتور جستجو در Marketleap.
  3. ابزارهای Back end، از جمله ابزارهای تجزیه و تحلیل وب و اعتبار سنجی HTML، داده هایی را در مورد یک وب سایت و بازدیدکنندگان آن ارائه می دهند و امکان اندازه گیری موفقیت یک وب سایت را فراهم می کنند. آنها از شمارشگرهای ترافیک ساده گرفته تا ابزارهایی که با فایل‌های گزارش کار می‌کنند و تا ابزارهای پیچیده‌تر که مبتنی بر برچسب‌گذاری صفحه هستند (قرار دادن جاوا اسکریپت یا یک تصویر در صفحه برای ردیابی اقدامات) هستند. این ابزارها می توانند اطلاعات مربوط به تبدیل را ارائه دهند. اعتباربخش‌ها قسمت‌های نامرئی وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کنند، مشکلات بالقوه و بسیاری از مشکلات قابلیت استفاده را برجسته می‌کنند و اطمینان می‌دهند که وب‌سایت‌ها استانداردهای کد W3C را دارند. سعی کنید از بیش از یک اعتبار سنجی HTML یا شبیه ساز عنکبوت استفاده کنید زیرا هر کدام جنبه های کمی متفاوت از وب سایت شما را آزمایش می کنند، برجسته می کنند و گزارش می دهند.
  4. ابزار Whois صاحبان وب‌سایت‌های مختلف را نشان می‌دهد و می‌تواند اطلاعات ارزشمندی را در رابطه با مسائل مربوط به کپی رایت و علائم تجاری ارائه دهد.
  5. Google Mobile-Friendly Website Checker: این تست URL را تجزیه و تحلیل می کند و گزارش می دهد که آیا صفحه دارای طراحی سازگار با موبایل است. [15]

بازاریابی موتورهای جستجو راهی برای ایجاد و ویرایش یک وب سایت به طوری که موتورهای جستجو آن را بالاتر از سایر صفحات قرار دهند. همچنین باید بر بازاریابی کلمات کلیدی یا تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) متمرکز شود. این فناوری به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد برای کلمات کلیدی یا عبارات خاصی پیشنهاد بدهند و تضمین می‌کند که تبلیغات با نتایج موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند.

با توسعه این سیستم، قیمت در سطح بالایی از رقابت در حال رشد است. بسیاری از تبلیغ کنندگان ترجیح می دهند فعالیت های خود را گسترش دهند، از جمله افزایش موتورهای جستجو و افزودن کلمات کلیدی بیشتر. هر چه تبلیغ‌کنندگان بیشتر مایل به پرداخت برای کلیک‌ها باشند، رتبه بالاتری برای تبلیغات دارند که منجر به ترافیک بالاتر می‌شود. [16] PPC هزینه دارد. موقعیت بالاتر احتمالاً 5 دلار برای یک کلمه کلیدی معین و 4.50 دلار برای مکان سوم هزینه خواهد داشت. سومین تبلیغ کننده 10٪ کمتر از تبلیغ کننده برتر درآمد دارد در حالی که ترافیک را 50٪ کاهش می دهد. [16]

سرمایه گذاران باید هنگام مشارکت در کمپین های PPC، بازگشت سرمایه خود را در نظر بگیرند. خرید ترافیک از طریق PPC زمانی که کل هزینه به ازای هر کلیک برای یک تبدیل زیر حاشیه سود باقی بماند، بازگشت سرمایه مثبتی را به همراه خواهد داشت . به این ترتیب مقدار پولی که برای درآمدزایی صرف می شود کمتر از درآمد واقعی تولید شده است.

دلایل زیادی وجود دارد که توضیح می دهد چرا تبلیغ کنندگان استراتژی SEM را انتخاب می کنند. اول، ایجاد یک حساب SEM آسان است و می تواند بر اساس میزان رقابت، به سرعت ترافیک ایجاد کند. خریداری که از موتور جستجو برای یافتن اطلاعات استفاده می کند، تمایل دارد به پیوندهایی که در صفحات نتایج نشان داده شده است اعتماد کرده و روی آنها تمرکز کند. با این حال، تعداد زیادی از فروشندگان آنلاین بهینه سازی موتورهای جستجو را برای به دست آوردن لیست های رتبه بندی بالاتر نتایج جستجو نمی خرند، بلکه پیوندهای پولی را ترجیح می دهند. تعداد فزاینده ای از ناشران آنلاین به موتورهای جستجو مانند Google اجازه می دهند تا محتوا را در صفحات خود بخزند و تبلیغات مرتبط را در آن قرار دهند. [17] از نقطه نظر یک فروشنده آنلاین، این گسترش تسویه پرداخت و یک انگیزه اضافی برای سرمایه گذاری در پروژه های تبلیغاتی پولی است. بنابراین، برای تبلیغ کنندگان با بودجه محدود عملاً غیرممکن است که بالاترین رتبه را در بازار رقابتی فزاینده جستجو حفظ کنند.

بازاریابی موتور جستجوی گوگل یکی از رهبران بازاریابی در جهان غرب است، در حالی که بازاریابی موتور جستجوی آن بزرگترین منبع سود آن است. [18] ارائه دهندگان موتور جستجوی گوگل به وضوح از شبکه یاهو و بینگ جلوتر هستند . نمایش نتایج جستجوی ناشناخته رایگان است، در حالی که تبلیغ کنندگان مایلند برای هر کلیک آگهی در نتایج جستجوی حمایت شده هزینه بپردازند.

گنجاندن پولی

گنجاندن پولی شامل یک شرکت موتور جستجو است که برای گنجاندن یک وب سایت در صفحات نتایج خود هزینه دریافت می کند. همچنین به عنوان فهرست های حمایت شده شناخته می شود، محصولات گنجاندن پولی توسط اکثر شرکت های موتور جستجو یا در منطقه نتایج اصلی یا به عنوان یک منطقه تبلیغاتی شناسایی شده جداگانه ارائه می شوند.

ساختار کارمزد هم فیلتری در برابر ارسال‌های اضافی و هم عامل درآمدزایی است. به طور معمول، هزینه اشتراک سالانه یک صفحه وب را پوشش می دهد که به طور خودکار به طور منظم فهرست می شود. با این حال، برخی از شرکت ها در حال آزمایش ساختارهای هزینه غیر مبتنی بر اشتراک هستند که در آن لیست های خریداری شده به طور دائم نمایش داده می شوند. هزینه هر کلیک نیز ممکن است اعمال شود. هر موتور جستجو متفاوت است. برخی از سایت‌ها فقط گنجاندن پولی را مجاز می‌دانند، اگرچه موفقیت کمی داشته‌اند. اغلب، بسیاری از موتورهای جستجو، مانند Yahoo! ، [19] گنجاندن پولی (هزینه هر صفحه و هر کلیک) را با نتایج خزیدن وب ترکیب می کند. دیگران، مانند Google (و از سال 2006، Ask.com [20] [21] )، به مدیران وب‌سایت‌ها اجازه نمی‌دهند در فهرست موتورهای جستجوی خود پول پرداخت کنند (تبلیغات به طور جداگانه نشان داده می‌شوند و به این صورت برچسب زده می‌شوند).

برخی از مخالفان گنجاندن پولی ادعا می‌کنند که باعث می‌شود جستجوها بیشتر بر اساس موقعیت اقتصادی منافع یک وب‌سایت، و کمتر بر اساس ارتباط آن سایت با کاربران نهایی، نتایجی را به دست آورند .

اغلب مرز بین تبلیغات پرداخت به ازای کلیک و گنجاندن پولی قابل بحث است. برخی لابی کرده‌اند تا فهرست‌های پولی به‌عنوان یک آگهی برچسب‌گذاری شوند، در حالی که مدافعان اصرار دارند که این فهرست‌ها واقعاً آگهی نیستند، زیرا مدیران وب‌سایت‌ها محتوای فهرست، رتبه‌بندی آن یا حتی نمایش آن را به کاربرانی کنترل نمی‌کنند. یکی دیگر از مزایای گنجاندن پولی این است که به صاحبان سایت اجازه می دهد تا زمان بندی خاصی را برای خزیدن صفحات مشخص کنند. در حالت کلی، شخص هیچ کنترلی در مورد زمان خزیدن یا اضافه شدن صفحه به فهرست موتور جستجو ندارد. ثابت می کند که گنجاندن پولی به ویژه برای مواردی که صفحات به صورت پویا تولید می شوند و اغلب اصلاح می شوند مفید است.

گنجاندن پولی به خودی خود یک روش بازاریابی موتور جستجو است، اما همچنین ابزاری برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است، زیرا کارشناسان و شرکت‌ها می‌توانند رویکردهای مختلف برای بهبود رتبه را آزمایش کنند و نتایج را اغلب در عرض چند روز مشاهده کنند، نه هفته‌ها یا ماه‌ها. دانش به دست آمده از این طریق می تواند برای بهینه سازی صفحات وب دیگر، بدون پرداخت هزینه به شرکت موتور جستجو، استفاده شود.

مقایسه با سئو

SEM رشته گسترده تری است که سئو را در خود جای داده است . SEM شامل هر دو نتایج جستجوی پولی (با استفاده از ابزارهایی مانند Google AdWords یا Bing Ads، که قبلا به عنوان Microsoft adCenter شناخته می شد) و نتایج جستجوی ارگانیک (SEO) است. SEM از تبلیغات پولی با AdWords یا Bing Ads ، پرداخت به ازای کلیک (به ویژه برای ارائه دهندگان محلی سودمند است، زیرا به مصرف کنندگان بالقوه امکان می دهد مستقیماً با یک کلیک با یک شرکت تماس بگیرند)، ارسال مقاله، تبلیغات و اطمینان از انجام SEO استفاده می کند. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی هم برای SEO و هم برای SEM انجام می شود، اما نه لزوما در یک زمان. SEM و SEO هر دو نیاز به نظارت و به روز رسانی مکرر دارند تا بهترین شیوه های در حال تکامل را منعکس کنند.

در برخی زمینه‌ها، اصطلاح SEM منحصراً به معنای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک استفاده می‌شود ، [2] به‌ویژه در جوامع تبلیغاتی تجاری و بازاریابی که علاقه خاصی به این تعریف محدود دارند. چنین استفاده‌ای جامعه وسیع‌تری از بازاریابی جستجو را که در سایر اشکال SEM مانند بهینه‌سازی موتور جستجو و هدف‌گیری مجدد جستجو درگیر هستند، مستثنی می‌کند .

ایجاد پیوند بین SEO و PPC بخشی جدایی ناپذیر از مفهوم SEM است. گاهی اوقات، به‌ویژه زمانی که تیم‌های جداگانه روی SEO و PPC کار می‌کنند و تلاش‌ها همگام‌سازی نمی‌شوند، نتایج مثبت همسویی استراتژی‌های آنها از بین می‌رود. هدف SEO و PPC به حداکثر رساندن دید در جستجو است و بنابراین، اقدامات آنها برای دستیابی به آن باید به طور متمرکز هماهنگ شود. هر دو تیم می‌توانند از تعیین اهداف مشترک و معیارهای ترکیبی، ارزیابی داده‌ها با هم برای تعیین استراتژی آینده یا بحث در مورد اینکه کدام یک از ابزارها برای به دست آوردن ترافیک کلمات کلیدی انتخابی در نتایج جستجوی ملی و محلی بهتر عمل می‌کند، سود ببرند. به لطف این، می توان دید جستجو را همراه با بهینه سازی تبدیل ها و هزینه ها افزایش داد. [22]

بخش دیگری از SEM بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) است. SMM نوعی بازاریابی است که شامل بهره برداری از رسانه های اجتماعی برای تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان است که محصولات و/یا خدمات یک شرکت ارزشمند هستند. [23] برخی از آخرین پیشرفت های نظری شامل مدیریت بازاریابی موتورهای جستجو (SEMM) است. SEMM به فعالیت هایی از جمله SEO مربوط می شود، اما به جای ایجاد ترافیک مرتبط (همانطور که در مورد سئو جریان اصلی است) بر مدیریت بازگشت سرمایه (ROI) تمرکز دارد. SEMM همچنین سئوی ارگانیک را ادغام می‌کند، سعی می‌کند به رتبه‌بندی برتر بدون استفاده از ابزارهای پولی برای دستیابی به آن و پرداخت به ازای هر کلیک SEO دست یابد. به عنوان مثال، بخشی از توجه به طراحی صفحه وب و نحوه نمایش محتوا و اطلاعات به بازدیدکنندگان وب سایت معطوف می شود. SEO و SEM دو رکن یک کار بازاریابی هستند و هر دو در کنار هم اجرا می شوند تا نتایج بسیار بهتری نسبت به تمرکز بر یک ستون داشته باشند.

سوالات اخلاقی

تبلیغات جستجوی پولی بدون بحث نبوده است و این موضوع که چگونه موتورهای جستجو تبلیغات را در صفحات نتایج جستجوی خود ارائه می دهند، هدف یک سری مطالعات و گزارشات [24] [25] [26] توسط Consumer Reports WebWatch بوده است. کمیسیون تجارت فدرال (FTC) همچنین در سال 2002 نامه ای [27] درباره اهمیت افشای تبلیغات پولی در موتورهای جستجو، در پاسخ به شکایت Commercial Alert، یک گروه حمایت از مصرف کننده با رالف نادر ، صادر کرد .

یکی دیگر از مناقشات اخلاقی مرتبط با بازاریابی جستجو، موضوع نقض علامت تجاری است . بحث در مورد اینکه آیا اشخاص ثالث باید حق ارائه مناقصه برای نام تجاری رقبای خود را داشته باشند، سالهاست که در جریان است. در سال 2009 گوگل سیاست خود را تغییر داد، که قبلاً این تاکتیک‌ها را ممنوع می‌کرد و به اشخاص ثالث اجازه می‌داد تا زمانی که صفحه فرود آنها در واقع اطلاعاتی در مورد علامت تجاری ارائه می‌دهد، بر اساس شرایط مارک تجاری پیشنهاد دهند. [28] اگرچه سیاست تغییر کرده است، این همچنان منبع بحث های داغ است. [29]

در 24 آوریل 2012، بسیاری متوجه شدند که گوگل شروع به جریمه کردن شرکت هایی کرده است که به منظور رد شدن از رتبه، لینک ها را خریداری می کنند. Google Update پنگوئن نام داشت . از آن زمان، چندین به‌روزرسانی مختلف پنگوئن/پاندا توسط Google منتشر شده است. با این حال، SEM هیچ ارتباطی با خرید لینک ندارد و بر SEO ارگانیک و مدیریت PPC تمرکز دارد . تا 20 اکتبر 2014، گوگل سه نسخه رسمی از به‌روزرسانی پنگوئن خود را منتشر کرد.

در سال 2013، دادگاه استیناف ناحیه دهم در Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc. اعلام کرد که فروشنده آنلاین لنز تماسی Lens.com هنگام خرید تبلیغات جستجو با استفاده از رقیب 1-800 Contacts مرتکب نقض علامت تجاری نشده است. علامت تجاری 1800 CONTACTS به عنوان یک کلمه کلیدی به صورت فدرال ثبت شده است. در آگوست 2016، کمیسیون تجارت فدرال یک شکایت اداری علیه 1-800 Contacts ارائه کرد و از جمله این ادعا را مطرح کرد که شیوه های اجرای علامت تجاری آن در فضای بازاریابی موتورهای جستجو به طور غیرمنطقی رقابت را با نقض قانون FTC محدود کرده است. 1-800 Contacts همه تخلفات را رد کرده و در آوریل 2017 در برابر قاضی قانون اداری FTC ظاهر شد . [30]

مثال ها

AdWords به عنوان ابزار تبلیغاتی مبتنی بر وب شناخته می شود زیرا از کلمات کلیدی استفاده می کند که می تواند تبلیغات را به طور صریح به کاربران وب ارائه دهد که به دنبال اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات خاص هستند. انعطاف‌پذیر است و گزینه‌های قابل تنظیمی مانند افزونه‌های تبلیغات، دسترسی به سایت‌های غیرجستجو، استفاده از شبکه نمایش برای کمک به افزایش آگاهی از برند را فراهم می‌کند . این پروژه به قیمت گذاری هزینه به ازای کلیک (CPC) بستگی دارد که در آن حداکثر هزینه در روز برای کمپین می تواند انتخاب شود، بنابراین پرداخت خدمات تنها در صورتی اعمال می شود که روی تبلیغ کلیک شده باشد. شرکت های SEM پروژه های AdWords را به عنوان راهی برای عمومی کردن خدمات SEM و SEO خود آغاز کرده اند. یکی از موفق ترین رویکردها برای استراتژی این پروژه، تمرکز بر اطمینان از سرمایه گذاری محتاطانه وجوه تبلیغاتی PPC بود. علاوه بر این، شرکت‌های SEM AdWords را ابزاری عملی برای افزایش درآمد سرمایه‌گذاری مصرف‌کننده در تبلیغات اینترنتی توصیف کرده‌اند. استفاده از ردیابی تبدیل و ابزارهای Google Analytics برای ارائه عملکرد بوم به مشتریان از کلیک تا تبدیل عملی تلقی می‌شود. پروژه AdWords شرکت‌های SEM را قادر می‌سازد تا مشتریان خود را در مورد ظروف آموزش دهند و عملکرد بهتری را به بوم ارائه دهند. کمک AdWord canvass می‌تواند به رشد ترافیک وب برای تعدادی از وب‌سایت‌های مصرف‌کننده‌اش تا 250 درصد تنها در 9 ماه کمک کند. [31]

روش دیگری که بازاریابی موتورهای جستجو را مدیریت می کند، تبلیغات متنی است . در اینجا بازاریابان تبلیغاتی را در سایت‌ها یا پورتال‌های دیگری قرار می‌دهند که اطلاعات مربوط به محصولاتشان را حمل می‌کنند تا تبلیغات به دایره دید مرورگرهایی که به دنبال اطلاعات از آن سایت‌ها هستند، بپرند. یک طرح موفق SEM رویکردی برای به دست آوردن روابط بین جستجوگران اطلاعات، مشاغل و موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو در گذشته برای برخی از صنایع مهم نبودند، اما در سال های گذشته استفاده از موتورهای جستجو برای دستیابی به اطلاعات برای افزایش فرصت های کسب و کار حیاتی شده است. [32] استفاده از ابزارهای استراتژیک SEM برای مشاغلی مانند گردشگری می تواند مصرف کنندگان بالقوه را برای مشاهده محصولات خود جذب کند، اما همچنین می تواند چالش های مختلفی را ایجاد کند. [33] این چالش ها می تواند رقابتی باشد که شرکت ها در بین صنعت خود و سایر منابع اطلاعاتی با آن مواجه هستند که می تواند توجه مصرف کنندگان آنلاین را جلب کند. [32] برای کمک به مبارزه با چالش‌ها، هدف اصلی کسب‌وکارهایی که از SEM استفاده می‌کنند، بهبود و حفظ رتبه‌شان در بالاترین سطح ممکن در SERP است تا بتوانند دیده شوند. بنابراین، موتورهای جستجو در حال تنظیم و توسعه الگوریتم‌ها و معیارهای جابه‌جایی هستند که براساس آن صفحات وب به ترتیب رتبه‌بندی می‌شوند تا با استفاده نادرست موتورهای جستجو و ارسال هرزنامه مقابله کنند و مرتبط‌ترین اطلاعات را به جستجوگران ارائه دهند. [32] این می تواند با درک استراتژی های بازاریابی برای جذب کسب و کار، رابطه بین جستجوگران اطلاعات، مشاغل و موتورهای جستجو را تقویت کند.

همچنین ببینید

https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing